Ads de Alta Performance – Estevão Soares 2024
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Ads de Alta Performance – Estevão Soares 2024
Ads de Alta Performance, Você preparado para a nova era dos anúncios. Crie campanhas profissionais com foco em margem de lucro.
A maior mudança da história da Meta
O treinamento foi criado para te dar confiança no momento da criação das campanhas, do briefing até a execução.
Você terá habilidade de escolher os melhores objetivos para suas campanhas, alinhar com o momento ideal do funil de marketing para amplificar seus resultados. Um dos pontos importantes do treinamento é possibilitar que você trabalhe com microverbas.
A maioria das informações do mercado estão desatualizadas, simples assim. Depois do iOS 14.5 a Meta fez alterações profundas na ferramenta. Isso resultou em uma nova visão para os anúncios e uma série de boas práticas que foram atualizadas para esta nova era da privacidade.
Ads de Alta Performance
Além das mudanças pós-iOS, tivemos as mudanças que ocorreram na ferramenta entre 2023 e 2024. As mudanças foram tão serveras que o Ads de Alta Performance foi regravado do absoluto zero. Ou seja, o material que eu gravei em 2023 ficou desatualizado.
O Ads de Alta Performance é um treinamento para profissionais com todos os níveis de experiência, justamente porque o foco é nas boas práticas recomendadas pela Meta em diversas áreas da plataforma. Este não é um treinamento sobre “ganhar dinheiro”, é um treinamento prático, direto ao ponto para quem quer dominar os fundamentos de Meta Ads para escalar negócios.
Ads de Alta Performance
A nova versão do Ads de Alta Performance tem o dobro do conteúdo de 2023. A versão 2024 tem 30h de conteúdo (corrido). A atualização vai te preparar para a nova era dos anúncios e te deixar habilitado para executar anúncios de alta performance em um contexto atualizado para Meta Ads.
Estratégia
Essencial
- Como funciona Meta Ads
- Funil de Marketing
- Métricas essenciais
- Elementos de Alta Performance
- Breve comentário sobre IA
Estrutura do
Business Manager
- Como estruturar o Business Manager
- Business Manager vs Business Suite
- Gestão de Ativos
- Como blindar seu Business Manager
- Dica Bônus + Checklist
Gerenciador
de Anúncios
- Estrutura de Campanha
- Objetivos do Gerenciador
- Métricas de Sucesso
- Objetivos SMART
- Aplique no seu negócio
- Filtros do Business Manager
Segmentação + Dados Primários
- Dados Primários, 2 e Third-party
- Impacto do fim dos Cookies (3s)
- Pontos de Contato
- LaL + Lista de Clientes
- Tratamento com Parabola
- Personalizados + Instagram
- Dominando Segmentação Aberta
- O “fim” dos interesses
Novo cenário Advantage
+ IA da Meta
- Dominando o cenário Advantage
- Quando utilizar a campanha automatizada de compras (ASC)
- Setup da Conta de Anúncios + Advantage
- CBO: Orçamento Advantage
- Recursos adicionais Advantage
Tracking com Meta Pixel + API de Conversão
- Conceitos básicos
- 5 Funções do Meta Pixel
- Setup e Validação de Eventos
- API + Parceiros
- API + GTM: Implementação
- Gateway da API de Conversão + Contâiner server side
- Enriquecimento com _fbc e _fbp
Como funciona o
leilão da Meta
- A fórmula oficial do Leilão da Meta
- Impactos de custo para o anunciante
- Algoritmo e simulação do Leilão
- Impacto no Fluxo de Sinais – Dados
- As 4 Dimensões da Alta Performance
Criativos: A nova segmentação
- Workshop: Segmentacao pelo Criativo
- Parâmetros de Testagem para Criativos
- Teste A/B, Experimentos e Brand Lift
- Pesquisa de Brand Lift
- Visão o Geral dos Criativos
- Aplicando URLs Parametrizadas
- Ferramentas da Meta: IA Generativa no Gerenciador
- Ferramentas da Meta: Biblioteca de Mídia
- Ferramentas da Meta: Central de Criativos
- Ampliando seu arsenal de ferramentas
Ads de Alta Performance
Regras Automatizadas
- Regras Automatizadas vs Ajustes Automáticos
- Dominando os Ajustes Automáticos
- Regras Automatizadas + Pausa em Baixa Performance
- Regra para Escala com base em Resultado
- Regras de Alerta de Frequência
- Regra para Redução de Custo baseado em Resultado
- Regra de Automação de Lances no Leilão
- Dicas de Ferramentas externas de automação
Relatórios e Métricas Customizadas
- Introdução aos Relatórios
- Camadas de CTR e Cliques
- Discrepância de Dados
- Análise + Funil de Cliques
- As 2 Métricas Essenciais para Análise de Vídeo
- Métricas Customizadas + Hook/Hold
- Explorando o detalhamento customizado
- Dicas para aplicação de filtros
- Dicas de Ferramentas para Relatórios
Otimizando pela Experiência Pós-Clique
- Definindo a experiência Pós-Clique
- O impacto da Experiência Pós-Clique
- Parâmetros de baixa qualidade
- Políticas + Resultados não realistas
- Dicas de Otimização
Melhorando a experiência pós-clique
Ads de Alta Performance
Estrutura de Campanha
- Os 2 tipos de campanha que você precisa dominar
- Equilibrando investimento vs Estrutura
- Estrutura Mínima viável
- Resumo de Estruturas de Campanha
Ads de Alta Performance
Fast Track Meta Ads
- Stack no meio do Funil
- Up-Sell, Cross-Sell e Buy Rate
- Microverbas vs Escala
- E-Commerce vs Serviços
- Infoprodutos vs Produtos Físicos
- Cenário de IA para Meta Ads
- Evitando o ruído do mercado
Ads de Alta Performance
Validando o Ponto de Escala
- Introdução a Escala
- Análise de Curva de Demanda vs Custo
- Desmistificando o aumento do Custo por Resultado
- Escala com Criativo vs Campanha
- Escala Vertical, Horizontal e Advantage
- O papel do Remarketing na Escala
O impacto da Fase de Aprendizado na Escala
Ads de Alta Performance
Dimensionamento de Verba
- Quanto você deve investir
- Metricas de apoio para Dimensionamento de Verba
- Exceções para Microverba
- Leilão, Reserva e TRP
- Planejador de Campanha
- Orçamento Diário vs Vitalício
Estratégias para Lances baseado em Dados
- Os tipos de Lance no Leilão da Meta
- Escolhendo o melhor leilão
- Lance: Custo por Resultado
- Considerações sobre a distribuição
- Lance: Controle de ROAS mínimo + Máximo valor
- Lance: Limite de Leilão
- Por que não usar as otimizações alternativas
- Bid Multipliers: parâmetros para lances segmentados
Ads de Alta Performance
Estratégias de Alta Performance
- Funil Dinâmico
- Dados Primários
- Enriquecimento com CDPs
- Stack de LaL
- Stack Meio de Funil
- Segmentação com RFV
Certificado de
Conclusão
- Após concluir o treinamento você terá direito ao certificado de conclusão. Nós podemos solicitar algum tipo de teste antes de enviar o certificado para garantir que o conteúdo foi absorvido.
O que está funcionando agora para Meta Ads?
Aprenda a analisar os cenários caso a caso. Vá além da ferramenta e crie estratégias específicas para cada cenário.
Ads de Alta Performance
Como lidar com o fim dos Cookies de terceiros?
Você está preparado para a nova era dos anúncios? O fim dos cookies de terceiros já está em andamento.
Como a segmentação mudou nos últimos anos?
A ferramenta de segmentação da Meta sofreu uma grande mudança nos últimos meses. Entenda como se adaptar e criar audiências de alta conversão.
Com Estêvão Soares
Desde 2009 quando fundou sua empresa a Estrategi.ca, atua como consultor desenvolvendo projetos de inteligência que traduzam ações no meio digital em objetivos de negócio.
Neste cenário já desenvolveu trabalhos para grandes marcas como: CVC, Wine Vinhos, USP, Submarino, Jhonson&Jhonson, Aspen, USP, entre outras. Além de ter a oportunidade de ministrar treinamentos presenciais e online para centenas de empresas por todo o Brasil.
Como professor, ministrou aulas para cursos de pós-graduação de renomadas instituições de ensino como: USP, SENAC, UNA e ESPM. Hoje atua como professor convidado da FEA-USP.
Autor do livro: “Mentropia: Um guia para desenvolver a sua Estratégia Digital” um guia para desenvolver sua estratégia digital, lançado em 2018. Também foi mentor de estratégia digital convidado pelo Youtube nos anos de 2016 e 2017.
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